荣耀进军印尼：剑指中高端市场，挑战与机遇并存

摘要： 荣耀在完成股改后，正式宣布进军印尼市场，目标直指中高端市场。计划首年开设超过10家品牌体验店，推出近30款产品，并与印尼最大电子产品零售商Erajaya达成战略合作。荣耀CEO...

荣耀在完成股改后，正式宣布进军印尼市场，目标直指中高端市场。计划首年开设超过10家品牌体验店，推出近30款产品，并与印尼最大电子产品零售商Erajaya达成战略合作。

荣耀CEO赵明曾强调，荣耀的全球市场战略并非依赖低价，而是打造高端品牌。此次印尼之行延续了这一策略，专注于300美元以上的中高端市场，计划在2025年第一季度推出包括折叠屏旗舰在内的一系列产品。

印尼作为东南亚最大经济体，拥有庞大的人口和不断壮大的中产阶级，市场潜力巨大，但竞争也异常激烈。目前市场主要被OPPO、小米、传音、三星和vivo占据，苹果因未能满足当地零部件要求而被禁售。荣耀将面临价格敏感性、高端市场竞争激烈、本地化需求以及渠道建设等挑战。

荣耀将采取线上线下结合的渠道策略，与电商平台合作，并计划在全国运营8个服务中心。同时，荣耀还积极探索本地化生产，以满足印尼的TKDN标准。

荣耀希望复制其在马来西亚等东南亚市场的成功经验，这些市场中荣耀已成为增长最快的品牌之一，在马来西亚高端市场更是与苹果、三星展开竞争。但Canalys分析指出，印尼市场与马来西亚等市场存在差异，荣耀需要克服运营商渠道占比低的挑战。

尽管荣耀在东南亚主要市场的整体市场份额尚未进入前五，但在全球、中国大陆和欧洲市场的高端市场份额均已进入前五，并保持较高的增长速度。荣耀对未来3-5年海外市场增长充满信心，但同时也面临着诸多挑战，未来发展仍需持续努力。