老铺黄金的疯狂：高金价下的品牌神话与消费狂热

摘要： 2024年初，金价持续上涨，老铺黄金却逆势增长，其北京SKP专柜更出现消费者排队抢购的盛况。从2月8日至14日，为期一周的优惠活动，吸引了大量消费者，甚至出现了拥挤推搡的混乱场面。...

2024年初，金价持续上涨，老铺黄金却逆势增长，其北京SKP专柜更出现消费者排队抢购的盛况。从2月8日至14日，为期一周的优惠活动，吸引了大量消费者，甚至出现了拥挤推搡的混乱场面。

这种现象并非个例，北京国贸店和中国大饭店旗舰店也出现了类似情况。老铺黄金凭借其独特的古法黄金工艺和一口价策略，在金价上涨期间，为消费者创造了“早买早赚”的错觉，刺激了购买欲。同时，老铺黄金与SKP等高奢商场的合作，叠加情人节促销活动，进一步放大了优惠力度，达到了“折上折”的效果，吸引了大量消费者，其中也包括不少代购。

与老铺黄金形成鲜明对比的是，周大福、周生生等传统黄金品牌业绩却出现下滑。这与老铺黄金的营销策略和产品定位密切相关。老铺黄金不仅注重产品工艺，还提供对标奢侈品的服务体系，例如在高奢商场设店、提供高端饮品和巧克力等，并拥有完善的售后服务体系。这些都提升了老铺黄金的品牌形象和附加值，吸引了原本购买国际奢侈品牌的消费者。

然而，这种大规模抢购也暴露了老铺黄金在品牌管理和消费者体验方面的不足。混乱的排队秩序和奢侈品体验的缺失，引发了消费者的不满。此外，老铺黄金并非千足金，部分回收机构并不回收其产品，这也在一定程度上影响了其长期保值能力。

总而言之，老铺黄金的成功离不开国际金价上涨的宏观环境和其独特的品牌策略，但其大规模抢购的背后也存在着不理性消费和品牌管理方面的问题。未来，随着金价波动和消费热情的冷却，老铺黄金能否持续保持目前的增长态势，仍存在不确定性。其品牌神话能否延续，或许将成为一个值得关注的案例。